BoF: Zara в облачке

Уииии.

Йа гений. Ну гений, да, чего уж там стесняться. Мне срочно нужен новый проект. Если у кого есть идеи – озвучивайте, будем думать.

Ладно, это всё лирика. Печальная суть заключается в следующем: падение Зары – точнее, начало падения Зары – я предсказала ещё около года назад. Можете просмотреть ранние посты за прошлый год в этом моём милом бложеке, если кто сомневается. У меня ж просто чесались руки опубликовать эту светлую и радостную новость, но до праздников как-то не хотелось, зачем. А вот теперь уже можно, так что давайте порассуждаем.

Хочу отметить, что я ни в какой степени не финансист и не экономист. Я маркетолог и бренд-аналитик – это довольно узкая область деятельности, но несомненный плюс ея заключается в том, что подобные коллапсы она может вполне эффективно предвидеть сильно задолго до их возникновения. Беда современнного рынка моды в том, что… ну ээ, говоря откровенно, что этой самой модой торгуют те же самые люди, которые до неё торговали, скажем, йогуртами или автомобилями. А что? Хрена там понимать-то в этих тряпках. Надо анализировать продажи предыдущих сезонов и на основании их планировать продажи сезонов нынешних, а всё остальное есть блажь и баловство.

Ха.

Меня особенно умиляет объяснение, которое даёт этой ситуации Business of Fashion: сильное евро. Утибоземой. И ещё, разумеется, like-for-like performance, который, чёрт бы его знал почему, вдруг взял и затормозился. Не переживайте: я хоть и не финансист, но терминологию и суть объяснить могу. Like for like – это в общем-то и есть вот те самые сезонные продажи и планирование на их основе сезонов последующих. Что-то хуже люди покупают йогурты, чёрт их дери. Вроде все предыдущие сезоны проанализированы – те же йогурты, в тех же банках, а толку нет. Чего им надо, идиотам – кто их поймёт.

Далее статья сообщает, что у Зары дела далеко не так трагичны, как у конкурентов – к примеру, гордо обозванный своим полным именем Hennes & Mauritz бабахнулся аж на 22 процента. Возникает вопрос: а как же с инвестициями? Серьёзные люди, которым все эти тряпочки опять же по барабану, хотят знать только одно: а надо ли инвестировать в Зару? Акции-то как себя чувствуют? Ну хорошо чувствуют, чего там, бормочет господин А – молодёжь, дескать, вроде бы покупает, younger generation, see now buy now, все дела. Бедняга. Неет, возражает господин Б – нехорошо они себя чувствуют, конкуренция большая. Ну и так далее, в том же духе.

Я думаю, вы уже поняли, что никто (никто!) из этих людей, включая авторов статьи, не затрагивает даже краешка сути проблемы. Оно и понятно: невозможно затронуть то, о чём понятия не имеешь. Суть заключается в серьёзнейших нарушениях самой структуры модной индустрии, а то, что от них страдают Зары и H&M’ы – это более чем закономерно, проблемы всегда спускаются сверху вниз, а поскольку все эти гиганты заняты, по существу, только копированием… то и вот. Я уж даже не хочу опять рассуждать о том, что одним из основных результатов этого балагана является падение интереса к моде как явлению, что не может не отражаться на финансовых результатах – и не учитывать этого, на мой скромный взгляд, это всё равно что не учитывать состояние рынка в целом, то бишь чистое безумие. Честно говоря, не хочется по сто раз повторять одно и то же – об этом я уже писала, просто сейчас оно наконец-то начинает проявляться во всю ширь и мощь. Красоты современной индустрии, что поделаешь.

Advertisements